白了，你用低价吸引的绝对不是你的“粉丝”，“粉丝”是要对你有忠诚度的，一旦有人比你的价格更低，你的那些“粉丝”马上就会转头找另外一家。靠性价比是能够在初期做出来一些品牌的，但是对于性价比的认同并不等于对于品牌价值观的认同，比如我因为自身经济条件所限我只能买老人机，但是我对这种机器并没有忠诚度，一旦自身经济条件改善我还是会选择那种我认同品牌价值观的产品。 在这个信息高速传递的时代，想做品牌必须要努力想办法不断触动和吸引消费人群的大脑，这一点米做得就非常不错，他们借鉴了一些4s店车友俱乐部的模式，不断刺激和活化“粉丝们”对品牌的认知，特别是当某一产品面市的时候一定需要在传播或者营销方面制造事件和话题，这样才是通过品牌激活“粉丝”。 如果没有品牌，盲目地进行推广，就好像是无根之木一样，一个只有阶段性策略的营销绝对算不上是营销，微信是一个新生事物，但是如果没有规划的话，恐怕想收集一点忠实“粉丝”都是奢望。 其实做微信是件很时尚、很潮流的方式，如果你的观念很老土闭塞的话，我真的觉得没必要再做下去，反倒会伤害你的品牌。而且千万不要因为你的企业风格就轻易地给微信定义风格，微信应该是你企业原本缺失的时尚、灵动的一种补充，是品牌应有的一部分，如果你不认同，我们可以看看下面的实例。 吉野家，促销撬动的大品牌 现在餐饮做微信号是一个大热门，大多数都是两种做法，一种是用服务号走功能的路线，在里面让客人看菜单、环境，订外卖，另外一种就是简单一点，用各种的形式发优惠券，就像肯德基一直干的那样，吸引人进入店里面，将微信作为一个移动的优惠券。不过到餐饮行业里面做微信营销做出点名堂的，一定要一下时下炙手可热的吉野家了。 吉野家在9月份的时候推广了新品，同时在微信上面做了两个活动，一个叫“凭我脸吃”，一个叫“疯狂帅锅”。 “凭我脸吃”要微信的“粉丝”通过吉野家的微信公众平台上传一张照片，然后能够通过开发功能自动生成一个带照片的专属优惠券，拿着这个专属优惠券就能够进店打折。 “疯狂帅锅”则是一个比较像接金币的fsh游戏，只要完成游戏就能够获得优惠券，一样能够凭借优惠券进店打折。 对于这两个活动，我的评价就是简单、实用、有创意。微信上的点赞转发早已经很老土了，句实在的，那种套路玩微信超过一个月的人都很难再去参与了。这两个微信的创意实际上并不难，功能比较好实现，而且真正地做到了互动性，我觉得没有互动的营销一定是死的，完全没有意义的，一个闭门造车的产物。 这两个游戏还有另外一个设计就是参与的门槛低，任何人都可以参与，而且百分百地能拿到自己想要的，而不是困难重重。在拍照的活动中，你无论是什么角度——45度角仰望空还是玩点什么忧郁的，哪怕你把自己家的狗拍上去了都会给你一个优惠券，他们只是想让你动动手而已。第二个游戏更是想输比想赢的难度大得多。 其实，我们仔细地来看，吉野家这两个活动的本质就是你动动手指，然后我给你发一个优惠券，你是不是觉得这个创意比较弱智，你想到的东西比他们的好得多？但是我要告诉你，在手机端做事情千万不要太复杂了，很多微信上成功的营销都是遵循着简单的原则，看似简单的策划往往能够产生更大的效果。 我们知道在餐饮行业里面做品牌，你一定要想方设法让人体验到你的环境、服务和口味，这可不是微信随便就可以的，所以最终你所做的就是就是给人优惠券、打折、送礼等，但是同样是打折，你需要有一些噱头。如果是生硬地喊着别人进店吃饭打折，恐怕别人以为你这生意是不是难以为继了，而且这样的活动是建立在吉野家这样品牌的基础上，价格不高可以走这种时尚流行元素，如果是万达嘉华酒店做这个就会显得有一些不入流了。所以还是我之前的，一定是在你品牌定位准确的前提下做微信营销活动。 随性的营销是基于吉野家快餐店的特性，“即兴消费”是快餐行业的特殊消费特征。首先，快餐消费是有很高的频次的，我相信大多数人吃肯德基的数量不下百次，而且
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