我在很多时候也很浮躁，在看到一些楼盘广告促销信息时候我一直想你能不能不什么“帝王气度”“欧洲血统”“法兰西田园”等乱七八糟的信息，你直接告诉我楼在哪儿？盖好了没？多少钱一平？现在打不打折？ 对于浮躁型的“粉丝”来，我总结出他们有这样几种意见 （1）我不是柯南，别让我猜，我喜欢简单直白 一些营销人自己在做创意的时候喜欢曲径通幽的感觉，但是“粉丝们”并不买账，他们喜欢你直接告诉他产品是什么、有什么特点。他们没有耐心，一个开篇没有出主题的订阅号推送对于他们来就是浪费彼此的时间，订阅号不是在写世界名著，直白一点也许效果更好。 （2）我浮躁但不代表我不会传播好的创意 我们很清楚的是一则好的广告一定是能够成为“谈资”的，只有成为谈资才具备传播的价值。无论你有多么鄙视脑白金的广告，他不厌其烦的出现还有那音乐和画面总会成为谈资——也就是所有接触过的人都成为了传播者，脑白金烦的人本身就是给脑白金做了一个广告。而在微信订阅号上传播一个谈资也许用不上脑白金那样上亿的广告费支撑，这是给商家一种极大的诱惑。 很多广告创意者为了成为谈资就关起门绞尽脑汁的求新求怪，好像你要不弄出一个文章出轨那样的事就没法营销了似的，但实际上消费者之所以传播你的广告未必是因为你够新够奇，而是你满足了他们的社交需求、物质需求。 在海量的信息里突围而出并没有你想象中的那么难，因为大多数人是不用心做的，你只需要让自己有所共鸣，在趋于同质化的信息中稍好那么一点点而已，你无需颠覆传统，颠覆是需要的，但是不必要那么大范围，有时候颠覆你自己的语句形式就能够收到奇效。 过了浮躁的“粉丝”之后我也要文艺的“粉丝”。我看到很多微信公众平台在开始写软文，我必须要感叹软文真的是万金油一样的广告，可以适用于任何营销，如今的订阅号更是将软文无限扩大化。关于是不是要迁就那种文艺范的“粉丝”，我的建议是如果要文艺回家看《红楼梦》去，微信这里不是长篇阅读和平仄起伏的地儿。 写东西就要直接一点，事实上证明越明显的软文对于自媒体的公信力伤害越，我们可以这样，直接亮出来的野心比隐藏的野心会更让人接受一些。 所以我对订阅号软文的建议是，你今要猎奇、要扯淡那你就别做广告，你今要做广告就明明白白地该促销就促销该放血就放血。 “粉丝”并不是傻子，看了一篇硬植入之后也许还没反应过来，看一百篇总有点反应？比如你想看一篇“心灵鸡汤”，结果发现预期中的内容全部换成带有品牌标识的软文，那些对植入广告容忍度很低的“粉丝”，会很直接地退订。 微信订阅号本身就是一个很散碎的信息发放渠道，我们做的事情是让散碎的东西体系化，让繁琐的内容简单化。卖汽车的“粉丝”只是众的，卖房子的“粉丝”也是众的，就连杜蕾斯也只是部分喜欢上的男性才选的，所以你并不是泛泛地去营销几十万人，那不是你干的事，你要做的事深度地影响几万人，从自己的品牌中找到自己的意见、观点和风格，努力包装这些，让自己的特性更加让人喜爱。你的“粉丝”并不是到你的订阅号里面看新闻的，马航失联、文章出轨、黄海波嫖娼没有一个你第一时间能报道和深度跟踪的，所以别做讨人嫌的苍蝇了，坚守自己的观点和风格，并且将保持这种风格作为订阅号的第一任务。 对于一些公司的品牌部或者营销部而言，需要做的并不是在订阅号推送文章里面植入一篇篇软文，而是在你自己的脑袋里植入一个个观点。我知道
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