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别说你会刷朋友圈 微信营销这件小事

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第9章 订阅号(2)(第1/2页)
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米聊没有做错什么,他们只是错在对手是腾讯的微信,很多人对于微信与米聊之争总结为一句话雷军起了个大早,却发现马化腾抢了他的摊位。    微信和米聊的对决是一场经典的移动互联战争,远在2010年kik在美国崭露头角的时候,雷军就看到了这个市场的份额有多大,这也让刚刚成立不久的米科技有了前进的方向,超过半数的米成员都参加了这场大讨论,当然,讨论的并不是做与不做的问题,因为移动互联社交软件是未来的必然趋势,他们所讨论的是新软件应该如何定位,因为雷军很清楚定位将决定这个产品的未来发展。    当时的市场两种主流移动互联应用是短信工具和社交通讯工具,第一类已经很多,而且仅仅是工具一样不会有任何的联动,于是雷军毅然地选择了要像facebook一样,要在中国建立一个移动平台上的社交络。    尽管雷军很坚决,但多数人还是抱着试一试的态度,用了一个月的时间做出了第一版的米聊。不过,刚开始出来的时候米聊因为缺少特色有些不温不火,直到语音对讲功能的导入才让米聊迎来了第一次爆发,每的用户量都在成倍的增长,厌倦了打字的人们开始用语音来沟通,可以这时候是米聊发展的黄金时期,但米聊也仅仅只有这么一个黄金时期。    很快,微信就横空出世了,这一点雷军早就有预见,在米聊第一版发布后他就跟内部员工提及中国的互联巨头腾讯,雷军过这样一句话“如果腾讯介入这个领域,那米聊成功的可能性就会被大大降低,介入得越早,我们成功的难度越大。据内部消息,腾讯给了我们3个月的时间。”    不过雷军没有想到的是,腾讯的反应会是如此迅速,在米聊推出后的1个月,腾讯就发布了微信,这让雷军有一些猝不及防。让大家更加意外的是,微信竟然只是qq邮箱团队的作品,由此可见腾讯的综合实力。他们反应迅速,能够在短时间之内完成产品的定位及功能设置,而且做出来的产品都是有着极高的完成度的,正是因为这样,腾讯才总能一举击倒对手。    因为腾讯的介入,米聊团队的薄弱就被无限放大了,米聊总是在猜测“粉丝们”想要什么,纠结着做熟人社区还是加入陌生交友功能,微信在他们纠结的时候已经推出了“附近的人”“摇一摇”“漂流瓶”等一系列陌生人交友功能,因为微信的定位很清晰,一定要让更多的人参与进来,让微信这个雪球越滚越大。    虽然米聊在微信之后也跟进加入了这些功能,但是它之前的先机已经完全被微信所逆转了,米聊到了那个阶段已经从创始者变为了追随者。另外,微信在推广方面也是下足了工夫,基于qq用户量的庞大,微信在前期作为qq手机端的延伸,不管大家对微信是否认可,首先将qq用户成功转移到微信上。    由于目标定位、技术积累以及运营推广上面的差距,微信和米聊之间的差距随着时间愈加地拉大,随着移动互联的不断推广深化,量越来越多,米聊出现了一些技术性的问题,比如服务器一当机5次、某个地区用户集体掉线……这些负面的消息再次让米聊的用户萎缩。    在米聊运营中遇到的服务器架构、客户端质量等问题,我个人相信微信团队也不能避免,不过凭借他们在互联行业多年的危机公关经验以及强大的技术积累,使得反应速度和解决效率都远高于米聊团队。    在技术上的差距还可以弥补,但与腾讯运营推广十几年的经验相比,米聊就更显得稚嫩了。    米聊刚进入黄金期的时候,一些反应米聊盗取

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